Laura Mercier, mon interview exclusive au Crillon avec la fondatrice de Laura Mercier Cosmetics !

 

Laura Mercier, quelle femme se cache derrière cette célèbre marque de cosmétique ?

 

Laura Mercier – Maquilleuse professionnelle – Créatrice de Laura Mercier Cosmetics. 

Connue pour sa façon unique de sublimer le teint et pour son maquillage « zéro défaut », Laura Mercier est une maquilleuse professionnelle mondialement reconnue. Laura, de son vrai prénom Michèle Mercier a choisit le prénom Laura pour éviter toute confusion avec l’actrice Michèle Mercier. 

En 1985, Laura déménage à New York, où elle rejoint l’équipe s’occupant du lancement du Elle Américain. Elle travaillait alors sur les campagnes de publicité avec Bergdorf Goodman, Bloomingdale’s et Clairol, ainsi que pour les couvertures de magazines pour Elle, Vanity Fair, Glamour ou encore Seventeen.

Laura travaillait avec dee grandes marques comme L’Oréal, Maybelline, Victoria’s Secret, Gap, Banana Republic et bien d’autres, mais aussi avec Madonna, pour ses photos, interviews, passages télévisés et sur ses tournages. Elle collabore ensuite pendant 4 ans avec Elizabeth Arden puis Chanel, pour réaliser les maquillages de leurs campagnes de publicité. 

Reconnue pour son indéniable talent, Laura travaille régulièrement pour Sarah Jessica-Parker et Julia Roberts mais également pour Madonna, Juliette Binoche, Susan Sarandon, Isabella Rosellini, Brooke Shields, Ellen Barkin, Meg Ryan, Ashley Judd, Jewel, Meryl Streep, Julia Ormond ou encore Mariah Carey. 

 

– Mon Interview avec Laura Mercier –

Au Crillon à Paris, en Novembre 2018. 

 

Moi : À quel moment avez-vous ressenti qu’il était temps pour vous de lancer votre marque en parallèle de votre job de maquilleuse ?

Laura Mercier : Comme toute maquilleuse passionnée, on a tous pensé un jour à créer sa ligne de maquillage, c’est un rêve génial. 

J’y ai donc pensé, j’avais une idée précise de ce que je voulais et je le faisais déjà moi-même. Je mélangeais les couleurs, les fonds de teint, j’ai toujours eu pour habitude de faire ma petite cuisine moi-même. À l’époque il n’y avait pas autant de teinte qu’aujourd’hui, je devais donc les faire pour mes shootings. 

J’ai beaucoup appris en faisant ma petite cuisine et je me suis dis qu’il serait intéressant de proposer mes idées, une ligne professionnelle. J’avais ça en tête et ça m’a poursuivi dans ma carrière. 

J’ai été prise par ma carrière, mes voyages, mes prestations auprès des stars, etc.. J’ai été prise dans un tourbillon où l’on ne pense même plus à être entrepreneur ni même à fonder une famille. 

Un jour je me suis retrouvée plus vieille, plus fatiguée et c’est là où je me suis demandé si j’allais continuer sur les routes jusqu’à mes 70 ans où s’il ne fallait pas mieux que je me décide à me lancer. J’étais arrivée à un stade où j’avais travaillé avec les plus grandes stars, j’avais fait le tour du monde, j’avais tout simplement envie de nouveau, d’autres expériences. 

J’étais passionnée par la production, par les matières et je crois bien que c’était mon passé en école d’art qui revenait. Ça ne m’a finalement jamais quitté. 

J’ai alors décidé d’en parler à mon agent, nous avons rencontré une personne qui a cru en mon projet : La confection de ma ligne de maquilleur. On se devait de saisir l’occasion au vu de la concurrence  ! Lorsqu’en 1997 je décide d’aller en laboratoire pour commencer, j’avais déjà mon concept bien défini, j’ai débuté avec 150 produits, commercialisés dans 23 magasins. On partait fort et ça a été un succès fulgurant qui nous a jeté à terre. On ne s’attendait pas à autant de succès !

 

Moi : Dès la première année vous avez pensé à l’international ? 

Laura Mercier : Non, on a commencé en Amérique uniquement. On a su séduire parce qu’on a présenté nos produits différemment, avec authenticité. Je n’étais pas commerciale, j’avais une âme de maquilleuse, j’ai passé des années en studio. Lorsqu’une femme n’avait pas besoin de fond de teint je ne lui en mettait pas systématiquement. Alors ma commerciale ça l’a rendait folle (rires) mais moi non, ce qui m’importait c’était l’authenticité, la sincérité, je me fichais de vendre mes produits. 

 

Moi : Quel discours portez-vous à vos équipes ? 

Laura Mercier : « Vous allez pouvoir vendre en étant vous-même ! » Montrez sur vous-même, faites ce qui vous va, réalisez des maquillages sophistiqués. Mettre du Laura Mercier ne veux pas dire ne rien mettre! Soyez des artistes, faites pour vous embellir ! 

Je vous vois là, votre maquillage est très bien réalisé, aucun effet plâtre, c’est lumineux et ça vous va parfaitement ! (Autant te dire que lorsqu’elle m’a dit ça j’étais trop Happy !!!!) 

Autre chose que je dis toujours à mes équipes : « Ne faites pas ce que vous avez pour habitude de faire sur vous aux autres » Il faut s’adapter à sa cliente. 

Vous devez apprendre à connaître votre cliente pour l’accompagner dans ses choix pour que le plaisir soit partagé. 

 

Moi : Formez-vous personnellement vos équipes ? 

Laura Mercier : Oui biensûr ! 

 

Moi : Quelle stratégie de communication aviez-vous adopter pour votre démarrage ? 

Laura Mercier : Aucune, nous n’avions pas de budget pour de la pub, uniquement le bouche à oreille. On avait rien, aucun social media, aucun véhicule de communication de masse comme il est possible de faire aujourd’hui. 

C’etait le buzz pour nous ! Alors on a profité d’énormement d’évènements en magasin pour nous faire connaître, le succès était tellement important qu’on parlait de nous dans les magazines. 

On a alors continué pendant 17 années non stop à aller à la rencontre de nos clients, partout dans le monde, à coacher des makeup artist, etc… 

On faisait tout nous-même, on s’occuper du rangement, des stocks, des formations, de bout en bout. On ne pouvait pas continuer comme ça pendant encore des années, on a eu beaucoup de partenariats mais là on avait vraiment besoin d’un support qui nous permette de souffler un peu.

 

Moi : Comment sélectionnez-vous vos ambassadeurs ? 

Laura Mercier : C’est une bonne question ! 

On aime travailler avec des personnes qui utilisent déjà la marque, une personne qui connaît nos produits et qui pourrait en parler et les présenter de manière légitime. 

Qu’il soit makeup artist ou blogger lifestyle, le profil peut être très varié mais il faut que la personne utilise naturellement nos produits. Nous ne voulons pas faire de communication de masse, où mes produits et ma marque serait présentée de manière robotique. 

Voilà ce qui nous intéresse le plus. On aime les profils Lifestyle, parce qu’on aime l’idée de voir comment les produits Laura Mercier sont intégrés dans la routine de ces personnes tout au long de la journée, de leur vie, déplacements et au rythme de leurs autres activités. On peut être amené à travailler avec des femmes et des hommes. D’ailleurs le dernier en date est Mario. 

Mario est un Makeup artist passionné et talentueux qui est très dans le « beaucoup de maquillage », il fait du sculptural. Ça n’était pas notre cible de base mais il sait très bien exécuter. C’était intéressant d’ouvrir la porte à un makeup artist qui ne travaillait pas du tout comme moi mais qui aimait nos produits. Je voulais voir comment il les utilisait.  

 

Moi : Effectivement il utilise très souvent vos poudres pour faire du baking, et moi aussi d’ailleurs.

Laura Mercier : Exactement ! Et justement, moi je ne l’utilise pas du tout ma poudre libre translucent pour cela.

 

Moi : Quel est l’avenir de votre ligne ? 

Laura Mercier : J’aimerais que des artistes, des gens de talents s’emparent de mes produits et les utilisent comme ils le souhaitent. Tout en gardant l’âme, la phylosophie de bien faire, le mélange des matières, la technique, apprendre, mixer et surtout individualiser pour soi. 

 

Moi : Pensez-vous que l’image de la femme française vous a aidé pour vous lancer sur le marché aux US ? 

Laura Mercier : Oui parce que la culture américaine est tellement différente à ce niveau là ! L’asie est bien particulière. Mais il y a véritablement une approche différente même si je suis française et depuis plus de 30ans américaine, c’est d’ailleurs pour cela que nous avons choisi « Laura Mercier Paris-New-York ». Je suis française dans l’âme, j’aime quand c’est sensuel, que l’on sente la peau sans avoir l’impression de parler à un masque et sans aucun dénigrement envers les autres cultures qui préfèrent avoir le teint bien chargé. 

Il y avait une approche intéressante : Apprivoiser un nouveau look tout en restant subtile. Aujourd’hui ce que l’on souhaite c’est revenir ici à Paris pour parler davantage avec la française parce que finalement on lui a pas tant parlé que ca à la francaise. 

 

Moi : Si vous deviez garder qu’un seul produit parmi toutes vos créations lequel choisiriez-vous ? 

Laura Mercier : Oh !! (Rires) Difficile ! Si c’est pour moi personnellement il faudra m’en donner 3 ! Le camoufleur biensûr ! Parce que je ne suis pas très fond de teint. Un crayon noir pour les yeux et un crayon pour les sourcils. 

 

Moi : Ah oui ? J’aurais cru que vous énumériez un rouge à lèvres dans votre sélection ! 

Laura Mercier : Ah bah si j’avais 4 choix, alors oui dans ce cas le rouge à lèvres ! D’ailleurs si je devais impérativement n’en choisir qu’un seul je vous dirai finalement le rouge à lèvres, que je pourrais utiliser sur les lèvres mais également sur les joues, en le tapotant ici et là. 

 

Moi : Où est-ce que vous puisez votre inspiration pour la création de vos lignes ? Vous avez l’air d’être à l’écoute de vos équipes, du terrain mais au-dela de ça êtes-vous inspiré par une culture, un pays, un artiste ? 

Laura Mercier : Je n’ai pas besoin de ça. En studio, avec 30ans de carrière on a pu faire le tour de la demande au niveau technologie. 

 

Moi : Combien de temps faut-il pour produire une nouveauté, entre le moment où l’idée vous vient et sa mise en production ? 

Laura Mercier : Ohlala cela peut prendre beaucoup de temps, tout dépend des laboratoires. On nous fait généralement une trentaine de proposition et nous devons arriver à un choix, la complexité se trouve ici. 

 

Moi : Comment faites-vous votre sélection ? 

Laura Mercier : Je regarde toujours ce qui est confortable et performant. 

S’il s’agit d’un produit incroyable sur le moment, mais qui vieillit mal et assèche la peau, ça va être vite éliminé! C’est un long travail d’analyse, on voit si c’est intéressant de s’investir sur le produit, s’il est judicieux de le décliner en plusieurs teintes, etc… On essaye beaucoup ! Les produits de laboratoires sont énormément testés, et d’ailleurs je les test en premier. 

 

Moi : Que pensez-vous de la technologie dans le secteur du makeup ? Je penses notamment aux appareils qui servent à définir le teinte d’une personne ? Est-ce que c’est quelque chose que vous approuvez ou vous préférez les techniques traditionnelles ? 

Laura Mercier : Je suis d’une époque où l’on travaillait avec précision parce qu’il n’y avait pas de retouche photo. Je suis habituée à ma petite cuisine. Je trouve les nouvelles technologies pour aider à trouver les bonnes teintes d’une évolution intéressante, je ne suis pas contre mais ça ne m’a pas bluffé. Je trouve que c’est beaucoup de parlotte, beaucoup de marketing pour attirer l’oeil, pour être différent et amener de la clientèle. 

Pour moi rien ne vaut un maquilleur de talent qui va savoir jauger et adapter en fonction. Il ne suffit pas de faire matcher, parfois on a les bonnes teintes, parfois pas. 

 

Moi : Est-ce que vous continuez à maquiller les célébrités ? 

Laura Mercier : Plus du tout. J’ai continué pendant 3ans de maquiller et de m’occuper du lancement de ma marque, des laboratoires et tout mes déplacements puis j’ai fait une dépression nerveuse. Je n’arrivais plus à suivre, ça devenait impossible pour moi de concilier les deux. 

 

Moi : Vous avez réussit à gérer votre vie personnelle ? 

Laura Mercier : Pas du tout, je l’ai mise entre parenthèse, et c’était un choix. Je ne peux faire qu’une chose à la fois. 

 

Moi : Au quotidien avez-vous l’impression de travailler ? 

Laura Mercier : Non pas du tout, quand il s’agit d’une passion on ne s’en rend plus compte ! Je suis arrivée à un moment de ma carrière où mon corps ne me suivait plus, j’étais physiquement épuisée alors que psychologiquement j’étais bien et j’avais encore beaucoup d’idée. 

On était dans l’adrealine, une vidéo avec Madonna, un autre projet par ci, par là… On ne mange pas correctement, on ne dort pas suffisamment, les jet tags, et avec les années, ça devient l’épuisement totale. Ça use, ça use, ça use… à un moment je me suis sentie beaucoup plus vieille que je ne le suis, et je me suis dis c’est pas possible je dois abandonner une partie de tout cela pour survivre. On aime tellement qu’on y va, on ne compte pas ses heures et je n’ai jamais utilisé de drogues ou d’excitants pour tenir, choses qui est très répandu dans le business et je suis d’ailleurs contente de ne jamais l’avoir fait sinon je serais dans un mauvais état aujourd’hui !

 

 

Moi : Quand vous étiez plus jeune, saviez-vous ce que vous vouliez faire plus tard ? Lorsque l’on vous posez la question que répondiez-vous ? 

Laura Mercier : Non pas du tout !! (Rires) Le premier métier que je voulais faire était inspecteur de police !! (Rires) Et ensuite ça a été professeur de dessin et de français. 

 

Moi : D’où votre formation aux beaux-arts ! 

Laura Mercier : Exactement !

 

Moi : Une dernière question ? Où en sera Laura Mercier dans 5 à 10 ans ? 

Laura Mercier : Je ne sais pas du tout, parce que ma phylosophie est de vivre l’instant présent.

 

Mon interview s’est terminée par cette jolie phrase, s’en est suivie de quelques photos souvenirs et de la découverte des nouveautés de la marque qui est maintenant disponible chez Sephora France ! Cette rencontre a été une de mes plus belles de l’année 2018 et certainement de mon aventure de blogueuse et maquilleuse ! Je dois même vous avouer avoir été très émue quand je l’ai rencontré. C’était pour moi un privilège, un honneur incroyable, une chance magnifique, j’avais du mal à y croire ! Je suis sensible à son parcours, j’affectionne sa marque et je suis admirative de sa success story ! Un exemple pour toutes les femmes passionnées, rêveuses et entrepreneuses !

Un grand merci à Nicework et Sephora France qui m’ont offert ce joli moment ! Inoubliable !